売れるキャッチコピーの作り方

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流し読みの人にも伝わる言葉とは

bunsyo

あなたはしっかりと惹きつける言葉を使えていますか?

 

 

この数日、急にブログ蘇生セミナーへの参加者が

 

増えてきたため、お問い合わせも飛躍的に多くなりました。

 

 

 

「これはシェアしたら役に立つな…」という内容も

 

増えてきたので、後日改めて紹介いたしますね。

 

 

 

先日のメールでキャッチコピーの話をしました。

 

【1】最初の言葉に力を入れる
【2】相手のことを思い浮かべる
【3】商品そのものでなく価値を語る
【4】マイナス三重苦を常に念頭に置く

 

ということを基本におくという内容でしたね。

 

(まだ読んでいない場合はコチラ

 

 

 

今回はちょっと踏み込んでお話しますね^^

 

 

 

まずですね…

 

今日の主題から先に言っちゃうと

 

「読者が流し読みをしている前提で!」

 

ということです。

 

 

 

どゆこと(+_+)?

 

 

 

って思うかもしれませんが、ちゃんと説明していきますね。

 

 

 

ネット上の文章をユーザーが読む時の話なんですが、

 

よくこのネットの世界で言われている「Z型視線とF型視線」

 

って聞いたことありますよね?

 

 

 

「読者が文章を読んでいる時の視線の動き」

 

を表現しているんでしたよね^^

 

brog-yomi

 

この2つの型にはそれぞれ特徴があって、

 

「Z型は本を読むときの視線の動き」

 

「F型はウェブページを読むときの視線の動き」

 

と言われています。

 

 

 

それぞれの型を思い浮かべてもらうと分かるんですが

 

「Z型は(1行ずつ)じっくり読んでいる」

 

「F型は読み流している(気になるとこだけ読む)」

 

と言えます。

 

 

 

悲しいことに私たちが扱うウェブページの

 

読み方は「流し読み」の「F型」なんです( ;∀;)

 

 

 

なぜか。

 

 

 

理由のひとつは、「情報処理量の多さ」です。

 

現在の私たちの周りには大量の情報が溢れていて、

 

読者はいちいち全てを読んでいられないのです。

 

 

 

もうひとつは「目の疲労」です。

 

いくら読みやすくなった最近のパソコンと言えど

 

じっくり眺めていると疲れる…。

 

スマホなどの小さい画面なら尚更ですね^^;

 

 

 

このことから私たちは情報を【読み流している】んです。

 

あなたも身に覚えがありませんか?

 

 

 

そう

 

つまり私たちは「読み流されていても心を鷲づかみにする」

 

そういうテクニックが必要なんです。

 

 

 

そこで重要になるのが冒頭でお話した

 

【最初の言葉に力を入れる】ということなんですね!

 

 

 

あなたがキャッチコピーの勉強をしたいとして、

 

次の2つの例文のどちらに興味を持ちますか?

 

出来れば、長い文章中にある例文だと思って

 

想像しながら考えてみて下さいね^^

 

 

 

「売れるキャッチコピーのテクニックで悩んでいるあなたに伝授!」

 

「悩んでいるあなたへ売れるキャッチコピーのテクニックを伝授!」

 

 

 

どうでしょうか?

 

 

 

もちろんどちらも不正解ではないですが

 

最初の文章の方が、先に気になる言葉が出てきて

 

次につながる文章の構成になっています。

 

 

 

最初に目に入る言葉は

 

読者の関心がある言葉にしなくてはいけません。

 

特にタイトル、見出し、キャッチフレーズでは

 

このことを意識して書いてくださいね^^

 

 

 

それでは今回のところはこれくらいにして、

 

補足的な事を順次配信していきます♪

 

 

 

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コメントは2件です

  1. 豊与 より:

    初めまして、豊与です。
    WEBの目線、テクニックについて、とても勉強になりました!

    ありがとうございました★

    • シュン より:

      豊与さん、初めまして!
      訪問&コメントありがとうございます^^

      参考にして頂き嬉しく思います♪

      結構基本的な内容も含んでいますが
      大事な事なので記事にしました。

      また来てくださいね^^
      お待ちしております♪

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